ZELENA
• Poudarek na zeleni, okolju prijazni izkušnji, ki se povezuje s celotno podobo turističnega doživetja v Sloveniji,
• stimulacija razvoja trajnostne turistične destinacije z razvojem trajnostne infrastrukture ob uporabi tehnologij 4.0,
• stimulacija trajnostne ponudbe s poudarkom na tradiciji kraja in na lokalnem poreklu,
• poudarek na produktih, povezanih z naravo, ki imajo majhen negativen vpliv na okolje (kolesarjenje, pohodništvo).
HMELJARSKA PRESTOLNICA
• Poudarek na hmeljarski tradiciji kraja ter na pomembnosti in prepoznavnosti na slovenski, evropski in svetovni ravni,
• poudarek na hmelju kot proizvodu z zaščiteno geografsko označbo,
• poudarek na poslovnih in turističnih dogodkih, povezanih s hmeljem.
PIVOVARSKA PRESTOLNICA
• Temelječa na prvi fontani piva na svetu ter prvi pivovarni v Sloveniji,
• poudarek na pestri ponudbi krajevnih pivovarjev,
• poudarek na lokalni kulinariki, ki se povezuje s ponudbo piva in hmelja,
• poudarek na pomembnosti izobraževanja in šolanja naslednjih generacij pivovarjev.